23-го октября 2003 года компания NVIDIA проанонсировала выход нового поколения DirectX9-совместимых графических процессоров. Новые чипы NVIDIA GeForce FX 5950 Ultra (NV38) и GeForce FX 5700 Ultra (NV36) были призваны укрепить позиции компании в конкурентной борьбе с ATI.